Technologie sledování očí v online kasinu

V poslední době se vede velmi vášnivá debata ohledně regulace hazardních her. Na jedné straně existuje lákavá zábava, za kterou hráči mohou vyhrát vysoké výhry. Na druhé straně existuje mnoho hráčů, který mohou být online hazardem poškozeni – například spadnou do závislostí a podobně. Jedním ze způsobů, jak se o výše uvedených otázkách dozvědět více, je lépe porozumět tomu, jak hráči interagují s EHZ; a používat eye-tracking k charakterizaci vizuální pozornosti hráčů na obrazovkách strojů a konzolích během hraní ve Vulkan Vegas.

Hlavní výhodou této metody je fakt, že si pozorovaný subjekt (v našem případě tedy hráč online hazardních her) neuvědomuje své pohyby očí a proto tedy tato metoda eye-tracking nabízí výsledky, které nejsou náchylné k předpojatosti účastníků nebo pozorovatelů, tak jako to může nastat u sebe-reportovacích dotazníků nebo přímého pozorování. Měření pohybu sledování očí bylo použito již v řadě aplikovaných prostředí pro výzkumy, jako například v marketingu, výzkumu použitelnosti, zdravotnímu varování pro tabák a další. 

Binde zdůrazňuje sledování očí jako potenciálně užitečnou metodu pro zkoumání pozornosti jednotlivců směrem k reklamám a propagaci hazardních her. Nebyly však provedeny žádné recenzované studie sledování očí se strojovým hazardem nebo souvisejícími opatřeními k minimalizaci škod. EHZ poskytují vysokou úroveň dynamické a výrazné konfigurace vizuálních (a sluchových) podnětů, které zprostředkovávají širokou škálu her. Funkce a podněty pro hazard nabízí implicitní, nezaujatý způsob, jak měřit pozornost hráčů k těmto podnětům, když procházejí ruletou nebo hracími automaty. 

Zkoumání pohybu očí má nejméně dvě výhody pro zkoumání hráčů hazardních her. Zaprvé nedávné analýzy velkých souborů dat charakterizovaly řadu transakcí mezi nimi hráčů a EHZ, pokud jde o sázky, čisté výdaje a délku zasedání, jakož i související situační (např. denní doba) a geografické faktory. Kromě toho existují některé údaje ze sledování pohybu očí a stroje některé chování, které by mohli naznačovat problematické vzorce strojového hazardu u hráčů s věrnostními kartami. Vyšší sázky během her na výherních automatech a širšího zapojení v hazardních hrách. 

Za druhé sledování očí může nabídnout některé metody díky kterým pochopíme, jak hráči integrují s minimalizací škod opatření impletemntovaná v EHZ. Například můžeme monitorovat vyskakovací zprávy a signály k přerušení, pozastavit hry a podpořit jednotlivce v ovládání jejich hry. 

Existují důkazy, že vyskakovací zprávy jsou velmi účinná obraná opatření k minimalizaci škod ve hře. Zdá se však, že nejlépe funguje se sebereferencí obsah, který znovu soustředí myšlenky hráčů na jejich vlastní chování a když mají spíše dynamické než statické rysy. Zatímco retrospektivní zprávy naznačují, že vyskakovací zprávy jsou lépe zapamatovatelné, když jsou umístěny centrálně, vývoj nebyl informován daty sledování očí. Dozvědět se více o pohybu očí hráčů EGM a jejich pozornosti na herním dipleji můžeme docílit zasíláním dalších zpráv a dalšími interaktivními opatřeními. 

Lidské oko vykoná přibližně tři pohyby (sakády) za sekundu. Sakády jsou přerušovány obdobími fixace, které zvyšují prioritu zpracování vizuálního podnětu umístěním do části sítnice s nejvyšším rozlišením, do fovey.